پژوهش‌های انسان‌شناسی ایران

پژوهش‌های انسان‌شناسی ایران

مردم‌نگاری مجازیِ زیست‌جهان حجاب‌استایل‌های ایرانی در اینستاگرام

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 گروه ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 گروه علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران، ایران، تهران
10.22059/ijar.2026.419601.460004
چکیده
هدف: پژوهش حاضر با هدف فهم و تبیین تجربه زیسته حجاب‌استایل‌های ایرانی در فضای اینستاگرام انجام شده است. مسئله اصلی پژوهش، چگونگی شکل‌گیری و بازتعریف هویت زنان حجاب‌استایل در بستر تعامل میان حجاب، مد، فردیت، دینداری و فضای دیجیتال است. در این پژوهش تلاش شده است به جای تقلیل حجاب‌استایل به یک پدیده رسانه‌ای، مصرفی یا مدگرایانه، تجربه زیسته کنشگران و معنایی که آنان به حضور و فعالیت خود در اینستاگرام نسبت می‌دهند، مورد توجه قرار گیرد.
روش پژوهش: این پژوهش با رویکرد کیفی و بر اساس روش مردم‌نگاری مجازی انجام شده است. داده‌ها از طریق مشاهده مشارکتی صفحات اینستاگرامی، حضور در رویدادهای مرتبط با مد و حجاب، مصاحبه‌های عمیق، یادداشت‌های میدانی و تحلیل محتوای صفحات شش حجاب‌استایل ایرانی با بیش از چهارصد هزار دنبال‌کننده گردآوری شد. داده‌های گردآوری‌شده با استفاده از تحلیل مضمون بازتابی تحلیل شدند و مضامین اصلی مرتبط با تجربه زیسته، هویت، حجاب و زیست دیجیتال استخراج و تفسیر شدند.
یافته‌ها: یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد اینستاگرام برای حجاب‌استایل‌ها صرفاً بستری برای انتشار تصاویر و محتوای مرتبط با پوشش نیست، بلکه به بخشی از جهان زندگی و تجربه روزمره آنان تبدیل شده است. مرز میان زندگی واقعی و زندگی دیجیتال تا حد زیادی درهم‌تنیده شده و انتخاب پوشش، شیوه ارتباط، روایت شخصی و روابط اجتماعی در تعامل مستمر با فضای اینستاگرام شکل می‌گیرد. همچنین حجاب در این زیست‌جهان صرفاً نشانه‌ای دینی نیست، بلکه به ابزاری برای بیان فردیت، بازنمایی سبک زندگی و ساخت و بازسازی هویت تبدیل شده است. حجاب‌استایل‌ها از طریق ترکیب خلاقانه دینداری، مد و فردیت، درصدد ارائه روایتی متنوع از زن مسلمان هستند. هم‌زمان، هویت آنان در تعامل با مخاطبان، سازوکارهای دیده‌شدن، قواعد پلتفرم و اقتصاد توجه به صورت مستمر بازسازی می‌شود.
نتیجه‌گیری: نتایج نشان می‌دهد پدیده حجاب‌استایل را نمی‌توان صرفاً در چارچوب تغییرات پوششی یا مصرف مد تحلیل کرد؛ بلکه این پدیده بخشی از تحولات هویتی زنان ایرانی در شرایط گسترش فضای دیجیتال است. زیست‌جهان دیجیتال حجاب‌استایل‌ها عرصه‌ای برای مذاکره میان سنت، مدرنیته، دینداری و فردیت فراهم می‌کند و در آن، حجاب از یک نشانه ثابت و یک‌معنا به عنصری پویا برای ارتباط، خودبیانگری و بازتعریف هویت تبدیل می‌شود.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Netnography of the Lifeworld of Iranian Hijab Stylists on Instagram

نویسندگان English

Majid Soleimani Sasani 1
Naeemeh Silvari 2
1 Department of Communication, Faculty of Social Sciences, Tehran University, Iran
2 Faculty of Social Sciences, University of Tehran, Tehran, Iran
چکیده English

Purpose: This study aims to understand and explain the lived experiences of Iranian hijab-style influencers on Instagram. The central concern is how the identities of women involved in hijab-style practices are shaped and redefined through the interaction of hijab, fashion, individuality, religiosity, and the digital environment. Rather than reducing hijab-style to a media, consumer, or fashion-oriented phenomenon, the study focuses on the lived experiences of these actors and the meanings they attribute to their presence and activities on Instagram.
Methodology: This qualitative study employed a virtual ethnography approach. Data were collected through participant observation of Instagram pages, participation in events related to fashion and hijab, in-depth interviews, field notes, and content analysis of the Instagram pages of six Iranian hijab-style influencers, each with more than 400,000 followers. The collected data were analyzed using reflexive thematic analysis to identify and interpret the major themes associated with lived experience, identity, hijab, and digital life.
Findings: The findings indicate that Instagram is not merely a platform for hijab-style influencers to share images and fashion-related content; rather, it has become an integral part of their everyday lifeworld. The boundaries between offline and digital life have become increasingly intertwined, with clothing choices, communication practices, personal narratives, and social relationships being shaped through continuous interaction with Instagram. Within this digital lifeworld, hijab is not simply a religious signifier but also serves as a means of expressing individuality, representing lifestyle, and constructing and reconstructing identity. Hijab-style influencers creatively combine religiosity, fashion, and individuality in an effort to present more diverse representations of Muslim women. At the same time, their identities are continuously reconstructed through interactions with audiences, mechanisms of visibility, platform practices, and the attention economy.
Conclusion: Hijab-style cannot be understood solely in terms of changes in clothing practices or fashion consumption. Rather, it constitutes part of broader transformations in the identity experiences of Iranian women in the context of the expanding digital environment. The digital lifeworld of hijab-style influencers provides a space for negotiating tradition, modernity, religiosity, and individuality, where hijab shifts from being a fixed and unidimensional signifier to a dynamic resource for communication, self-expression, and identity reconstruction

کلیدواژه‌ها English

hijab stylist
Instagram
digital identity
network identity
identity representation
Muslim women
منابع
اکبرزاده، ن، نعمتی، چ.، تقی زاده بروجنی، ر. (1401). بازشناسی مفهوم مد و طراحی لباس اسلامی در پوشش زنان، زن و فرهنگ، 15(51)، 87-97.
تامپسون، جان (1382). رسانه و مدرنیته: نظریه اجتماعی رسانه‌ها. ترجمه هادی جلیلی. تهران: طرح نو.
جلیلوند، محمدرضا و ضیادوست، محمدمعین (1403). مردم‌نگاری شبکه‌ای کنش‌ها و چالش‌های حجاب‌استایل‌های اینستاگرامی. مجله پژوهش‌های انسان‌شناسی ایران، 14(1)، 39-55. 10.22059/ijar.2024.375366.459862
شایگان، داریوش. (۱۳۸۰). هویت چهل‌تکه. تهران: نشر فرزان روز.
عاملی، سعیدرضا، ناظمی، سارا و صبار، شاهو (1397). دو فضایی شدن و بازنمایی هویت ملی در اینستاگرام. فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران، 68، 5-30. 10.22035/jicr.2024.3367.3632
عبدالمنافی، س. و سلیمانی، م. (1399). مطالعۀ عوامل مؤثر بر آگاهی از مد و مصرف مد حجاب؛ مورد مطالعه: زنان شهر اصفهان. جامعه‌شناسی کاربردی، 31(2)، 123-141. DOI: 10.22108/jas.2019.115956.1646.
علیخواه، فردین و محمدزاده، حمیده (1401). درباره دختران چادری مدرن: ظهور نسل «تری این وان» در ایران. فصلنامه جامعه‌شناسی فرهنگ و هنر، 4(2)، 28-46. doi.org/10.34785/J016.2022.018
کلهر، سعید. (۱۳۹۵). مدیریت حجاب در جمهوری اسلامی. تهران: نشر آرما.
محمدی، سارا (۱۳۹۹). زنان مسلمان و هویت دیجیتال: مطالعه موردی اینستاگرام. پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی سنندج، گروه روان‌شناسی.
مهدوی‌زادگان، داود. (۱۳۹۰). حکومت اسلامی و حکم حجاب. تهران: پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی.
 
 
 
References
Abdolmanafi, S., & Soleimani, M. (2020). Investigating effective factors on fashion consciousness and hijab fashion consumption: Case study of Isfahan City women. Journal of Applied Sociology, 31(2), 123–141. https://doi.org/10.22108/jas.2019.115956.1646 [in Persian]
Akbarzadeh, N., Nemati, Ch., & Taghizadeh Borujeni, R. (2022). Reconceptualizing fashion and Islamic clothing design in women’s dress. Women and Culture, 15(51), 87–97. [in Persian]
Alikhah, F., & Mohammadzadeh, H. (2022). On modern chador-wearing girls: The emergence of the “Three-in-One” generation in Iran. Journal of Sociology of Culture and Art, 4(2), 28–46. 28-46. doi.org/10.34785/J016.2022.018 [in Persian]
Ameli, S. R., Nazemi, S., & Sabar, Sh. (2018). The two-spatialization and representation of national identity on Instagram. Iranian Journal of Cultural Research, 68, 5–30. 68، 5-30. 10.22035/jicr.2024.3367.3632  [in Persian]
Azzman, T. S. A. T. M., & Manaf, A. M. (2019). Celebrity-fan engagement on Instagram and its influence on the perception of hijab culture among Muslim women in Malaysia. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 35(1), 286–302. https://doi.org/10.17576/JKMJC-2019-3501-19
Badran, M. (2009). Feminism in Islam: Secular and religious convergences. Oneworld Publications.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Braun, V., & Clarke, V. (2021). Thematic analysis: A practical guide. SAGE Publications.
Castells, M. (2010). The power of identity (2nd ed.). Wiley-Blackwell. https://doi.org/10.1002/9781444318234
Esposito, J. L. (2001). Women in Muslim family law (2nd ed.). Syracuse University Press.
Giddens, A. (1991). Modernity and self-identity: Self and society in the late modern age. Stanford University Press.
Habermas, J. (1987). The theory of communicative action: Vol. 2. Lifeworld and system: A critique of functionalist reason. Beacon Press.
Highfield, T., & Leaver, T. (2016). Instagrammatics and digital methods: Studying visual social media, from selfies and GIFs to memes and emoji. Communication Research and Practice, 2(1), 47–62. https://doi.org/10.1080/22041451.2016.1155332
Husserl, E. (1970). The crisis of European sciences and transcendental phenomenology: An introduction to phenomenological philosophy (D. Carr, Trans.). Northwestern University Press.
Jalilvand, M. R., & Ziadoust, M. M. (2024). Netnography of the practices and challenges of Instagram hijab stylists. Iranian Journal of Anthropology Research, 14(1), 39–55. 39-55. 10.22059/ijar.2024.375366.459862 [in Persian]
Juliani, D., Ratnasari, A., & Triwardhani, I. J. (2021). Virtual identity of hijab celebrities. In Social and Humanities Research Symposium (SORES 2020) (pp. 18–23). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/assehr.k.210617.005
Kavakci, E., & Kraeplin, C. R. (2017). Religious beings in fashionable bodies: The online identity construction of hijabi social media personalities. Media, Culture & Society, 39(6), 850–868. https://doi.org/10.1177/0163443716679031
Kolaher, S. (2016). Hijab management in the Islamic Republic. Tehran: Arma Publications. [in Persian]
Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing ethnographic research online. SAGE Publications.
Lewis, R. (2015). Muslim fashion: Contemporary style cultures. Duke University Press. https://doi.org/10.1215/9780822375340
Mahdavi-Zadegan, D. (2011). Islamic government and the ruling on hijab. Tehran: Institute for Humanities and Cultural Studies. [in Persian]
Miller, D., & Slater, D. (2000). The Internet: An ethnographic approach. Berg.
Mohammadi, S. (2020). Muslim women and digital identity: A case study of Instagram [Master’s thesis, Islamic Azad University, Sanandaj]. [in Persian]
Papacharissi, Z. (Ed.). (2010). A networked self: Identity, community, and culture on social network sites. Routledge.
Shayegan, D. (2001). Cultural schizophrenia: Islamic societies confronting the West. Tehran: Farzan Rooz. [in Persian]
Tajfel, H. (1981). Human groups and social categories: Studies in social psychology. Cambridge University Press.
Tarlo, E. (2010). Visibly Muslim: Fashion, politics, faith. Berg. https://doi.org/10.2752/9781847888624
Tarlo, E., & Moors, A. (Eds.). (2013). Islamic fashion and anti-fashion: New perspectives from Europe and North America. Bloomsbury Academic.
Thompson, J. B. (2003). Media and modernity: A social theory of the media (H. Jalili, Trans.). Tehran: Tarh-e No. [in Persian]
Turkle, S. (2011). Alone together: Why we expect more from technology and less from each other. Basic Books.
 
دوره 16، شماره 1
پایگاه‌های نمایه‌کننده
شهریور 1405
صفحه 178-206